Sturm und Drang / Serviceplan / Meisterkreis Studie: #Was zählt „Made in Germany“ noch?
horizont.net: Das Hamburger Institut Sturm und Drang hat gemeinsam mit der Serviceplan-Gruppe und der Organisation Meisterkreis sowie INNOFACT in einem dreiphasigen Qual-Quant Studiendesign den Wert des Qualitätssiegels „Made in Germany“ betrachtet: Einer qualitativen semiotischen Analyse deutscher Markenkampagnen folgten Gespräche mit Experten aus drei Wirtschaftsräumen sowie eine quantitative Befragung mit über 3.000 Konsumenten aus Europa, China und den USA. Die Studie zeigt, das Ansehen von „Made in Germany“ im Ausland ist besser als in der Heimat. Serviceplan sieht einen „dringend notwendigen Veränderungsbedarf“ und stellt „konkrete Narrativ- und Innovationsräume für die Marke Deutschland vor“. Die Studie ist als Kickoff und Werbekampagne für Workshops zum Transfer der Ergebnisse auf Marken zu verstehen.
