Auch im Business-to Business-Sektor investieren immer mehr Unternehmen in den Aufbau einer starken Marke. Egal ob Maschinenbau, Eisenhändler, Bauunternehmen, Hersteller von Energiekettensystemen, Steckverbinder- sowie Spritzgußtechnik-Unternehmen: Die Entwicklung eines eigenen Marken-Images hat Hochkonjunktur und wird ein zunehmend wichtiger Wettbewerbsfaktor im Kampf um Marktanteile – aber übrigens auch um kluge Köpfe auf dem Arbeitsmarkt – Stichwort Employer Branding. Entscheider sind am Ende auch nur Menschen und sie kaufen lieber bei „Siegern“ als bei Anbietern ohne wahrnehmbares Profil. 

Profilierung und Positionierung schafft, dass B2B-Unternehmen die eigenen Stärken auf den Punkt bringen und nach außen kommunizieren können. Genau das leistet das Konzept der „Marke“: 

• Marken lassen für komplexe Dienstleistungen Bilder in den Köpfen der Entscheider entstehen
• Marken stellen einen Wert dar, der intern zum Aufbau oder Aufwertung der Marketingabteilung führt und extern ein echtes Asset für die Reputation des Unternehmens bedeutet 
• Damit erzeugen starken Marken eine höhere Preisbereitschaft
• Und schließlich: Marken lassen sich klar messen und damit steuern